Маркетинговые коммуникации

Рекламный сувенир – сувенир с графическим знаком фирмы, который вручается клиентам как поощрение за покупки товаров фирмы.

Рекламный вкладыш – вид печатной рекламы, представляющий собой мини-добавки к газетам, содержащие рекламу одной фирмы.

Рекламный агент – торговый представитель газеты, теле- или радиостанции и т.д., работающий с рекламодателями и рекламопроизводителями.

«Рекламная пирамида» - сочетание основных типов потребительской аудитории, ее готовности приобретать рекламируемый товар. По мере возрастания ее готовности выделяют следующие стадии: незнание, осведомленность, знание, благорасположение, предпочтение, покупка, повторная покупка.

Рекламная кампания – комплекс рекламных мероприятий, направленных на потребителей товара с целью его продажи. Это совместные согласованные действия рекламодателя как заказчика рекламной кампании, рекламного агента как создателя, организатора и координатора кампании и средств распространения рекламы как канала, доводящего рекламное сообщение до потребителя.

Рекламная аудитория – (audience) – общее число лиц, которые могут воспринять рекламное сообщение, распространяемое с помощью средств массовой коммуникации – как каждым из этих средств в отдельности, так и в комбинации.

Также см. Аудитория.

Реклама почтовая – вид прямой рекламы. Состоит в рассылке по почте рекламных писем, каталогов, брошюр и т.д., вызывающей немедленную реакцию потребителей.

Реклама на месте продажи – рекламные материалы, размещенные в ресторанах, магазинах, банках и т.д., которые должны передать клиентам краткую информацию о продукте и обратить на него внимание. Это плакаты, стойки на прилавках и экспозиционные стеллажи.

Реклама –

1. Любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора.

2. Форма коммуникации, с помощью которой пытаются перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей.

PR-сообщение – представление идеи, которую стремится донести специалист службы PR до получателя, подготовленное с учетом норм и требований средств массовой информации с использованием установленных кодов и символов.